Маркировка товаров на маркетплейсах

Маркировка товаров — это не бюрократия, а ваш ключ к доверию покупателей и росту продаж. Если вы до сих пор боитесь слова «Честный ЗНАК» или думаете, что это слишком сложно, эта статья перевернет ваше представление. Разложим по полочкам, что нужно сделать прямо сейчас, чтобы ваши кроссовки, духи или куртки легально продавались на Wildberries, OZON и Яндекс Маркете.

За последние три года система маркировки из страшилки для бизнеса превратилась в мощный инструмент. По данным «Честного ЗНАКа», более 85% покупателей на маркетплейсах теперь обращают внимание на наличие кода Data Matrix, а товары с маркировкой продаются на 15-20% быстрее. Это сигнал рынка: легальность стала конкурентным преимуществом.

Что такое маркировка и почему её не избежать?

Маркировка — это нанесение на товар уникального кода Data Matrix. Он содержит всю цепочку движения товара от производителя к покупателю. Система создана для борьбы с контрафактом и защищает вас как продавца от нелегальной продукции.

Какие товары подлежат обязательной маркировке? Список постоянно расширяется. Основные категории для маркетплейсов:

• Одежда и обувь (включая белье и чулочно-носочные изделия)
• Духи и туалетная вода
• Шины и покрышки
• Фототехника и лампы-вспышки
• Молочная продукция
• Велосипеды и товары для детей
• Антисептики и медицинские маски.

Ключевой момент: Продавать такие товары без маркировки на любой крупной площадке невозможно. Платформа просто не примет товар на склад, а при нарушении — последуют огромные штрафы и блокировка.

Пошаговая инструкция: 6 шагов к легальным продажам

Шаг 1: Регистрация в «Честном ЗНАКе»

Без этого — никуда. Зарегистрируйтесь в государственной информационной системе ГИС МТ как участник оборота товаров. Это делается через сайт Честного ЗнакаЧестныйЗНАК.рф. Вам понадобятся электронная подпись (КЭП) и данные о вашем юридическом лице или ИП.

Лайфхак: Закажите КЭП заранее в аккредитованном удостоверяющем центре -  это самая частая задержка на старте.

Шаг 2: Получение и нанесение кодов

Коды Data Matrix покупаются напрямую у «Честного ЗНАКа» или у специализированных организаций, имеющим право на эти действия. например мы - Слон-Электроникс. Их нужно нанести на каждую единицу товара:

• На этикетку или ярлык.
• На упаковку (если товар в коробке).
• Важно: код должен быть четким и хорошо читаться сканером.

Внимание! Потребуется принтер этикеток для распечатывания кодов маркировки.

Шаг 3: Оснащение техникой

Вам обязательно понадобится:

1. 2D-сканер штрихкодов. Не смартфон с камерой, а именно профессиональный сканер профессиональный сканер. Он считывает код мгновенно и без ошибок.
   
2. Совместимое ПО. Это может быть товароучетная система (например, «Мой СкладМойСклад», «1С1С») с поддержкой маркировки или личный кабинет на сайте «Честного ЗНАКа» для небольших объемов.
   

Шаг 4: Настройка кабинета на маркетплейсе

Каждая площадка имеет свою инструкцию по интеграции:

• Wildberries: В ЛК продавца есть раздел «Маркировка». Нужно загрузить коды до поставки на склад.
• OZON: Работа через API или личный кабинет в разделе «Маркировка товаров».
• Яндекс Маркет: Требуется подключение к системе «Яндекс.Маркировка».

Шаг 5: Организация логистики

Это самый ответственный этап:

• Вы ввели товар в оборот — отсканировали код при приемке от поставщика.
• Вы передали товар маркетплейсу — отправили коды через электронный документооборот (УПД) и физически отгрузили товар.
• Покупатель заказал товар — маркетплейс обязан отчитаться о выводе кода из оборота (выбытии). Ваша задача — проконтролировать этот процесс в своем ЛК «Честного ЗНАКа».

Шаг 6: Ведение учета и отчетности

Все операции с кодами фиксируются в ГИС МТ. Регулярно сверяйте остатки кодов в системе с фактическими остатками на складах маркетплейса. Это убережет от расхождений и претензий.

Главные ошибки новичков (и как их избежать)

1. Ошибка: Попытка продать немаркированный остаток со старого склада.
   Решение: С 1 июля 2023 года для большинства групп это запрещено. Слон-Электроникс поможет законно промаркировать остатки.
   
2. Ошибка: Покупка кодов у непроверенных посредников по «выгодной» цене.
   Решение: Покупайте коды только у аккредитованных операторов. Иначе рискуете получить уже использованные или заблокированные коды.
   
3. Ошибка: Невнимание к выбытию. Продажа прошла, а код не списан.
   Решение: Ежедневно проверяйте отчет о выбытии в ЛК «Честного ЗНАКа» и требуйте от маркетплейса своевременной отчетности.
   

Итог: Маркировка — это не расходы, а инвестиции

Внедрение системы требует первоначальных вложений. Но это окупается:

• Доверием покупателей. Ваш товар — легальный и безопасный.
• Защитой от штрафов. Штрафы для юрлиц за продажу без маркировки — от 50 000 до 300 000 рублей с конфискацией товара.
• Автоматизацией учета. Вы всегда видите точное движение каждой единицы товара.
• Доступом к крупнейшим площадкам. Без маркировки этот рынок для вас закрыт.

Начните сегодня. Составьте чек-лист по шагам выше, выделите на внедрение 2-3 недели и выйдите на рынок с абсолютно чистым и конкурентным предложением.

Совет: Не полагайтесь на догадки. Обратитесь к помощи IT-специалиста или воспользуйтесь услугами внедрения от самого маркетплейса — это сэкономит время и деньги.

Команда Слон-ЭлектрониксКоманда Слон-Электроникс работает с маркировкой с момента запуска первых товарных групп. У нас большой опыт и штат аккредитованных специалистов.